創造性と情熱:アンディスペードとの会話


2018年の締めくくりとして、ThirdLoveはクリエイティブエージェンシーPartners&SpadeのAndy Spadeをホストし、ThirdLoveの取締役会での彼の役割について炉辺談話を行いました。 「ToEach、HerOwn」キャンペーン 、そしてヴィクトリアズシークレットを公に引き受けた後のThirdLoveに対する彼のアドバイス。 1年間の驚異的な成長の後、チームは腰を落ち着けて、ThirdLoveが2019年以降に利用できる機会について外部の視点を聞く機会となりました。

Andyは、「To Each、Her Own」キャンペーンに取り組んでいる間、この夏、ThirdLoveに積極的に関わりました。彼はハイジとデビッドのリーダーシップに非常に感銘を受けたため、取締役会に参加し、ビジネスのあらゆる側面についてブランドに助言を続けることに同意しました。


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彼がThirdLoveで働くことを選んだ理由について:

「ThirdLoveにとても興奮しているのは、DavidとHeidiと知り合ったからです。正直なところ、その理由です。彼らはPartners&Spade、特に私に連絡を取り、Partners&Spadeとのパートナーシップについて話しました。私はそれらについて、そして製品について多くを学びました。そして、優れたブランドは通常、両方の組み合わせです。この2つがそうであるように、製品に情熱を持っている人々がいる場合はまれです。あなたは素晴らしい製品を持っているだけでなく、素晴らしい目的も持っています。私には娘がいて、すぐに製品の裏話に惹かれました。」


ヴィクトリアズシークレットへの公開書簡について:

「[ハイジとデイブ]が私に電話したとき ニューヨーク・タイムズに 、本当にワクワクしました。とても情熱的で、手紙を書きたいと思っている人がいるとき。 。 。攻撃的だとは思いませんでした。ブランドのトーンは積極的ではないと思います。文字のフォーマットは積極的ではないと思います。それが大きな書体で、大胆なヘルベチカがあなたに向かって叫んでいたとしたら、それは別のことを言います。」

それぞれに、彼女自身:

「私はThirdLoveと一緒に仕事をすることに本当に固執していました。 。 。私たちはキャッチフレーズと呼ばれるものを使用しました。これは基本的に、すべてが立つことができるはずのブランド哲学です。正式なフォーカスグループではなく、私たちが知っている最も賢い人々を通して、25行を調べて5行に絞り込み、5行をテストしました。私はこのブランドを中心にカスタムチームを編成しました。NikeWomenのすべての作品を書いた優れた作家であり、長年ファッションに携わり、その感性を理解してくれた優れたアートディレクターである私、デイブとハイジです。 。 。私たちは皆、「To Each、Her Own」に同意しましたが、それが素晴らしいラインである理由はいくつかあります。


まず、。 。 。それは個人主義を物語っています。その行は製品自体に語りかけますが、個人にも語りかけます。私は競争を見て、ThirdLoveのようにそれをサポートする製品を持っている人があなたのように個人に話しかけているのを見たことがないと言います。第二に、私はそれが基本的に「それぞれに」という一般的なフレーズのフリップであることが大好きです。これはあなたの側で良いフェミニストの動きだと思います。そこには、知らなくても女性に力を与えるという目的と使命があります。」