それぞれに、彼女自身:私たちのマニフェストの背後にある物語


このフレーズは、今まで常に「それぞれに」ありました。

この時代遅れの口語表現を真のThirdLoveファッションでひっくり返しました。私たちは、初日から現状に挑戦することを目指しており、解決を拒否し、ブランドと私たちの両方にさらに多くのことを要求しています。 それぞれに、彼女自身 キャンペーン以上のものを表します。それは現代の女性の祝賀であり、武器への呼びかけであり、それ自体が運動です。


そしてそれはすべて希望から始まりました。

ブラ姉妹サイズチャート

昨年4月、50歳の製薬会社の幹部であり、双子の大人の男の子の母親であるホープから、自分撮りメールが届きました。彼女はThirdLoveブラを着用しており、メモの中で、私たちの画像が自分の年齢層を除外していると感じたと述べています。


「私は50歳です」と、HopeはThirdLoveのカ​​スタマーエクスペリエンスチームにメールで書いています。 「中年の女性は十分なサービスを受けていない人口だと思います。格好良いブラも好きです。私たちは健康で、活気があり、ファッショナブルで、購買力も非常に高いです。キャンペーンの一環として、実際の中年女性を紹介するのは素晴らしいことです。あなたが50歳になり、体調を整えることができるのは刺激的ですが、完璧ではありません。それが女性が本当に共感していることだと思います。」

率直に言って、彼女は正しかった。それまでのコンテンツでは、40歳以上の女性が1人か2人しか登場していませんでした。私たちがもっとうまくやれる、そしてそうすべきであることは明らかでした。


ホープのメールは目覚めの呼びかけであり、より適切に表現するための取り組みが始まりました。すべて私たちの顧客の。私たちは常に包括性を支持してきましたが、もっと行動を起こす時が来ました。ホープを招待しました サンフランシスコオフィス キャスティング写真撮影用。

「希望はThirdLoveの真の顧客であり、私たちは彼女とすべての多様な女性をよりよく代表する必要があります」と、ThirdLoveの最高クリエイティブ責任者であるRa’elCohenは述べています。


6か月後、私たちのTo Each、Her Ownキャンペーンでは、さまざまなバックグラウンドを持つ本物の女性が登場します。キャスティングはニューヨーク市を歩くのと同じくらい簡単でした。

ブラが後ろに乗る


「特に下着キャンペーンでは、路上で人々にアプローチすることは常に困難です」とキャスティングディレクターのドリューダセントは述べています。 「しかし、これは楽しいプロジェクトでした。すべての女性に会い、彼らが自分自身について好きなことについての彼らの話を聞く。」

「一目で、私たちは女性にこのブランドキャンペーンを見て、描かれている女性の中に自分自身を見てもらいたいのです」と、ThirdLoveの共同創設者兼共同CEOのHeidiZakは述べています。 「これを行うために、私たちはさまざまな民族、さまざまな年齢層、さまざまな背景を代表するさまざまな女性をキャストすることに着手しました。私たちの目的は、根拠があり、親しみやすく、普遍的に理解されていると感じる方法で女性を表現することです。」


と それぞれに、彼女自身のキャンペーン 、私たちは意図的に期待からエアブラシまですべてを取り除き、より現実的で、さわやかで、脆弱なものを明らかにしました。

それぞれに、彼女自身。